市場環境


  市場環境通常有六個方面的因素:
  (1)人口因素。人是構成市場的首要因素,哪裏有人,哪裏就產生消費需求,哪裏就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面,處於不同年齡段的人、處於不同地區的人消費就不同。南方人大多喜歡喫米,而北方人多喜食面食。隨着我國城鄉居民收入水平的提高,人們對農產品提出了更高的要求,綠色食品、保健食品倍受青睞。農民在生產中一定要考慮這些變化,按照需求來安排生產。
  (2)經濟因素。它是指一個國家或地區的消費收入消費支出物價水平消費信貸及居民儲蓄、貨源供應情況等。在市場經濟條件下,產品交換是以貨幣爲媒介的,因此購买力的大小直接影響到人們對產品需求。在分析經濟因素時,應注意多方面考慮各階層收入的差異性,人們消費結構受價格影響的程度,分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費,被稱爲消費信貸,這種形式在我國目前僅限於住房信貸,估計將來會有發展,也應引起注意。此外,從整個國家看,整體經濟形勢對市場的影響也很大。經濟增長時期,市場會擴大;相反,經濟停滯時,市場會萎縮。
  (3)競爭因素。競爭是市場經濟的基本規律,競爭可以位農民不斷改進技術、提高質量、降低成本,在市場上處於有利地位。競爭是一種外在壓力,農民在市場中要敢於競爭、善於競爭。競爭涉及許多方面,有競爭者的數量、產品質量、價格銷售渠道與方式、售後服務等。在經營中,應將競爭對手排隊分類,找出影響自己的主要對手,並針鋒相對地採取什么對策來對付競爭,力爭在競爭中獲勝。從長遠看,要不斷調整競爭策略,如你無我有,你有我廉,你廉我優等。
  (4)技術因素。科學技術是第一生產力技術發展對企業有重大影響,它可能給企業提供有力機會,也可能給企業造成威脅。事實已證明,我國農業的發展很大程度依賴於技術進步。先進的耕作技術,優良品種和高效化肥都是科技進步的結果。地膜覆蓋技術與暖室大棚的推廣應用使得一年四季都能進行蔬菜生產,解決了蔬菜常年均衡供應問題,使淡季不淡。在科學技術飛速發展的時代,誰擁有了技術,誰就佔領了市場
  (5)政治因素。指國家、政府和社會團體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經濟。其主要目的有三:①保護競爭,防止不公平競爭;②保護消費者一定的權益,避免上當受騙;③保護社會利益。因此,農民必須服從國家管理、遵守法律,在法律規定的範圍內活動,合法經營。不可否認,有部分農民因法律意識淡薄,生產經營一些假冒僞劣產品,這種行爲嚴重損害了消費者利益,爲國家法律所不容,最終遭殃的還是自己,應引起足夠的注意,以求長遠發展。
  (6)文化因素。不同文化水平的階層有不同的需求,因此不同文化環境也是農民經營中必須注意的方面。文化因素涉及風俗習慣、社會風尚、宗教信仰、文化教育、價值觀等。

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